الجديد

الفرق بين العلاقات العامة والصحافة

الفرق بين العلاقات العامة والصحافة

لفهم الفرق بين الصحافة والعلاقات العامة ، فكر في السيناريو التالي.

تخيل أن كليتك تعلن أنها ترفع الرسوم الدراسية (شيء تفعله العديد من الكليات بسبب انخفاض التمويل الحكومي). يصدر مكتب العلاقات العامة بيانًا صحفيًا حول الزيادة. ماذا تتصور أن هذا الإصدار سيقول؟

حسنًا ، إذا كانت كليتك هي الأكثر شيوعًا ، فمن المحتمل أن تؤكد على مدى تواضع الزيادة ، وكيف تظل المدرسة في متناول الجميع. من المحتمل أن تتحدث أيضًا عن كيف كانت الزيادة ضرورية للغاية لمواجهة استمرار تخفيضات التمويل وما إلى ذلك.

قد يحتوي الإصدار أيضًا على اقتباس أو اثنين من رئيس الكلية يقول فيه إنه يندم على الاضطرار إلى تمرير التكلفة المتزايدة دائمًا لتشغيل المكان للطلاب وكيف تم الحفاظ على الزيادة بقدر الإمكان.

كل هذا قد يكون صحيحا تماما. لكن من تعتقد أنه لن يتم نقله في البيان الصحفي للكلية؟ الطلاب ، بالطبع. الأشخاص الذين سيتأثرون أكثر من جراء الارتفاع هم نفس الأشخاص الذين لن يكون لهم رأي. لما لا؟ نظرًا لأن الطلاب من المحتمل أن يقولوا إن الزيادة فكرة فظيعة وستجعل من الصعب عليهم أخذ دروس هناك. هذا المنظور لا يفعل أي مؤسسة.

كيف يقترب الصحفيون من قصة

لذلك إذا كنت مراسلاً لصحيفة الطالب المعينة لكتابة مقال حول رفع الرسوم الدراسية ، فمن يجب أن تقابله؟ من الواضح ، يجب عليك التحدث إلى رئيس الكلية وأي من المسؤولين الآخرين المعنيين.

يجب عليك أيضًا التحدث إلى الطلاب لأن القصة ليست كاملة دون إجراء مقابلات مع الأشخاص الأكثر تأثراً بالإجراء الذي يتم اتخاذه. هذا ينطبق على زيادة الرسوم الدراسية ، أو تسريح العمال في المصنع ، أو لأي شخص آخر تضرر من جراء تصرفات مؤسسة كبيرة. وهذا ما يسمى الحصول على جانبي القصة.

وهنا يكمن الفرق بين العلاقات العامة والصحافة. تم تصميم العلاقات العامة لتضع الدوران الإيجابي في أي شيء تقوم به مؤسسة مثل الكلية أو الشركة أو وكالة حكومية. إنه مصمم لجعل الكيان يبدو رائعًا قدر الإمكان ، حتى لو لم يكن الإجراء الذي يتم اتخاذه - زيادة الرسوم الدراسية - سوى شيء.

لماذا الصحافيون مهمون؟

لا تتعلق الصحافة بجعل المؤسسات أو الأفراد تبدو جيدة أو سيئة. يتعلق الأمر بتصويرهم في ضوء واقعي ، جيد ، سيء أو غير ذلك. لذلك إذا قامت الكلية بعمل جيد - على سبيل المثال ، تقديم دروس مجانية للسكان المحليين الذين تم تسريحهم - فعندئذ ينبغي أن تعكس تغطيتك ذلك.

من المهم أن يستجوب الصحفيون من هم في السلطة لأن ذلك جزء من مهمتنا الأساسية: العمل كنوع من رقابة الخصوم التي تراقب أنشطة الأقوياء ، لمحاولة التأكد من أنهم لا يسيئون استخدام هذه السلطة.

لسوء الحظ ، في السنوات الأخيرة ، أصبحت العلاقات العامة أكثر قوة وشمولية حتى مع قيام غرف الأخبار في جميع أنحاء البلاد بتسريح آلاف المراسلين. لذا ، في حين أن هناك المزيد والمزيد من وكلاء العلاقات العامة (يطلق عليهم الصحفيون اسماء فاضحة) يدفعون إلى الدوران الإيجابي ، هناك عدد أقل وأقل من الصحفيين لتحديهم.

ولكن هذا هو السبب في أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يؤدوا وظائفهم ، وأنهم يقومون بها بشكل جيد. الأمر بسيط: نحن هنا لنقول الحقيقة.


شاهد الفيديو: الفرق بين العلاقات العامة و الصحافة (يونيو 2021).